Signs of success
AddAge startades som ett svar på det växande gapet inom de svenska stödsystemen. De är ett ideellt drivet kompetensnätverk som fyller den funktionen som staten missat; stöd, gemenskap och tips för arbetssökande över 40. Trots diskrimineringslagarna som råder visar statistiken att ålderism är vanligt förekommande på arbetsmarknaden. Signs of Success är en opinionsdrivande print-kampanj som riktar sig till rekryterare med syftet att förändra deras omedvetna bias och stereotypiska bilder om ålder.
Kund: Addage
Team: Anton Schmidt (AD), Victoria Fredén Alvarez (AD)
Typ av projekt: Tävlings bidrag
Bakgrund
Enligt Arbetsförmedlingens statistik är den största andelen långtidsarbetssökande över 40, och desto högre upp i åldrarna man kommer, desto vanligare är det att om man blir arbetssökande, förblir man det över en längre tid. Rekryterare tränas i skolan till att vara fördomsfria i sitt arbete, men statistiken visar något annat. Felet är omedvetet, men bevisligen där.
Uppdrag
Utmana rekryterare och förändra bilden av erfarna arbetssökande från risk till underskattad resurs.
Insikt
Att en kandidat inte är helt öppen med sanningen eller försöker dölja något, är rekryterare vana vid. Det är inte ovanligt att det förekommer på ett CV. Vare sig det gäller bortklippta examensår, att någon är “extra bra på att ha många bollar i luften” eller att man helt enkelt inte har med en bild.
Det är lätt att kasta ett CV som inte känns på riktigt.
Idé
Vissa kunskaper kommer med tid, inte med skolboken. Det är lätt att glömma eller hävda det på ett papper, men bevisen finns att hitta mycket enklare om man bara tittar lite närmre. Vi tvingar rekryterare att gå nära, och skriver dem på näsan för att visa att huden är det ärligaste cv:t.
Designen
Vi använder klassisk präglingstejp, en symbol för ordning och kategorisering på arbetsplatser, till att omdefiniera ålderstecken till odiskutabla meriter. Genom makrofotografi tvingar vi betraktaren att sakta ner. De tvingas möta varje detalj och se att det som lite hastigt upplevs som “slitage” faktiskt är kvittot på den kompetens som bara tiden kan bygga.
Tonalitet
AddAge använder idag sig av ett ödmjukt, faktabaserad och emotionellt träffsäkert språk. För att skapa mer energi har vi valt att ta till oss en stolt och orädd ton genom att hylla det oredigerade. Vi konfronterar läsarens förutfattade meningar samtidigt som vi omdefinierar rynkor till meriter. Resultatet blir att vi fortfarande låter lösningsfokuserade och hoppfulla, men med nya andetag.
Idén är byggd för att vara både skalbar och kostnadseffektiv. Allt som krävs är en kamera, en märkmaskin och en medlem från AddAge.
Genomförande
Vi syns även i branschmedia som HR People, där målgruppen aktivt tar del av insikter inom sitt yrke, samt på flygplatsen som en strategisk OOH-yta där vi bygger
räckvidd i en miljödär de fortfarande tänker jobb.
Vi har valt kanaler där målgruppen befinner sig i ett professionellt mindset och är mottaglig för reflektion. Hissar i kontorsmiljöer möter dem mitt i arbetsdagen,
i stunder mellan möten och beslut där det finns utrymme att tänka kring rekrytering.