Grafisk Profil för Kärra Taekwon-Do

Kärra Taekwon-Do är en ideel idrotsförening som grundades 2001. Det är en klubb som riktar sig mot självförsvars och kamp intresserade människor, och har medlemmar som både aktivt tävlar och tränar från åldrarna 6, ända upp till 70. Dem riktar sig till både folk som vill ”hålla igång” men även dem med elitsattsningar och har program och sponsringar för att hjälpa dem som vill sattsa, att bli best of the best. 2022 satte dem som mål att matcha sin visuella kvalitet till sina tävlande medlemmars nivå och ville därför bli sveriges snyggaste Taekwon-Do klubb.

Kund: Kärra Taekwon-Do
Team: Anton Schmidt (AD)
Typ av projekt: Branding

Bakgrund

Likt många idrottsorganisationer i sverige har Kärra Taekwon-Do nedprioriterat sin digitala närvaro, och mycket av deras kommunikation har gjorts av folk som inte har någon tidigare formgivar kunskap. Det har gjorts när folk har haft ont om tid och ofta blivit en eftertanke. I början på 2022 insåg dem att de både nationellt och internationellt gjort väsen av sig genom starka insatser från tävlande, och sammarbeten med klubbar i andra länder. Trotts det vet folk inte riktigt vilka dem är eller vart. Samtidigt minskade klubben mer och mer i medlemsantal. För att bekämpa båda problemen tog man fram ett mål som verkligen skulle sätta klubben på kartan, i och utanför Taekwon-Do världen: bli sveriges snyggaste Taekwon-Do klubb.

Uppdrag

Uppdatera varumärkes identiteten från grunden och ta fram en brandbook som låter alla styrelse medlemmar, varesig tidigare formgivnings erfarenhet, skapa material som känns både enhetligt, igenkännbart och snyggt.

Logga

Kärra Taekwon-Dos tidigare logga ritades 2001, då byggde den på gult, svart och rött. Den nya loggan bygger på gult och svart, men något nedtonat. Klubben ville lyfta att det är en gammal klubb jämfört med många andra, så de gamla Kärra färgerna tonades ner för att efterlikna solblekning. Sinusvågen är något man brukar använda för att beskriva det gungande man gör inom Taekwon-do mellan tekniker, det efterliknas i den nya loggan genom att mittenlinjen höjs och sänks igenom orden.

Färger

Primärt behövs egentligen bara svart och vitt, men det finns tillfällen då klubben behöver komunisera i färger. Då utgår dem primärt från någon av nyanserna baserade på ”Kärra guldet” den gula färgen som används i loggan. Då utgår vi från någon av bältena som klubbens elever kan bära, framtagna för att alla matcha den tjocka, var,a känslan som huvudfärgerna anspelar på.

Typsnitt

Typsnittet Teko används till rubriker, och valdes för att det kompletterar loggans form utan att konkurrera eller bli förvirrande. Dess kantiga form med rundade hörn skapar en känsla av fluiditet inom hårda ramar, vilket är nyckelord för Kärra Taekwon-do, och sporten som stort.

Inter är ett neutralt och mycket läsbart typsnitt, perfekt för att leverera information smidigt på både skärm och tryck. Med sin höga x-höjd blir det väldigt läsbart, både på skärm och papper i både små och stora punktstorlekar. Tillsamans skapas ett slagkraftigt utryck med ett naturligt tempo i texten.

Taekwon-Do Cirkeln

Föregående

Nästa

För utbildnings syfte kom de fram till att de vill luta sig mer på illustrativa element, därför tog jag fram en serie illustrationer baserat på ”Taekwon-Do cirkeln”. Alltså de 5 steg som ingår i en komplett, och balanserad Taekwon-Do träning.

Bilder

Till dem tog jag fram en lista på typer av bilder de skulle prioritera att ta och lägga ut, där jag pratade om vilken känsla som ska finnas i bilderna. Då mycket av materialet de tar och får är snabbt taget med mobilkamera av föräldrar och anhöriga, bestämde vi oss för att medvetet se till att alla deras bilder skulle vara lätt suddiga, men prioritera skarpa ansikten på sina medlemmar. Då de har en photoshop licens tog jag fram ett skript till dem som gör redigeringar som låter dem enkelt redigera bilder så att det känns enhetligt och följer de riktlinjer vi tagit fram.